¿Es realmente importante? Yo diría que sí lo es. El crear una marca con tu nombre te va a repercutir en tener una imagen creada, una imagen que vas a crear tu entorno a lo que te rodea. Este tema se puede extrapolar a los diferentes nichos de mercado.
Hoy en día es inevitable encontrarnos en la vida cotidiana con productos con marcas basadas en un nombre propio. Ropa, calzado, perfumes, complementos, … ¿por qué no llevar este aspecto también a la red? Aquí te vas a forjar tu la imagen, sea cual sea y a lo que te dediques.
Como emprendedor y empresario, tu nombre ha de relacionarse directamente con tus negocios. ¿Por qué? Muy sencillo, si tienes un proyecto consolidado vas a tener las puertas abiertas a otros proyectos simplemente por que tu proyecto se relaciona contigo mismo.
Con una imagen o marca creada entorno a tu nombre, vas a generar y fidelizar una serie de clientes y contactos. ¿Qué es mejor, que una multinacional conozca tu agencia de diseño o que conozca tu nombre? Puede que en ese momento, en el que tienes tu agencia de diseño, prefieres que la gente la conozca y fidelizar a tu gran cliente con la marca de tu agencia. Pero ¿y si mañana se da el caso de que lanzas una agencia de publicidad? A tu gran cliente le puede interesar, y a lo mejor no se fía de esa nueva compañía lanzada al mercado por que no sabe que eres tu el que está detrás de ella.
Pongo el ejemplo de una multinacional, como si son 1200 clientes pequeños. Cuando una vez lances un proyecto, la gente se fijará en ti, tendrá interés, te seguirán, (twitter, tu blog con tu nombre, linkedin, xing, facebook, …) todo el trabajo y el reconocimiento caerá sobre tu nombre, no sobre una marca generada aleatoriamente que puede que no te diferencie de la competencia.
Todos tus proyectos, sean cuales sean, posicionarán tu nombre de una u otra manera, ya sea como inversor capitalista, socio fundador, CEO, trabajador, etc. Aunque la mayoría de las veces sea Ilex Internet de Antonio Andújar, tu nombre ya está asociado a una marca, a una empresa. Posiblemente prácticamente nadie se quede con tu nombre, pero es por eso el tener que enfatizar esto de alguna manera, por ejemplo, un blog personal donde relatas tus proyectos y dices quien eres y a que te dedicas.
Tu nombre puede ser usado para presentarlo como curriculum. ¿Y si el día de mañana tus proyectos dejan de funcionar? Tendrás detrás una imagen creada, que cuando te presentes a una entrevista puedan buscar tu nombre en Google y verán que apareces citado en cientos de blogs, contando tus aventuras y desventuras, tus proyectos, toda tu imagen profesional.
Si te vas a inmiscuir en varios proyectos, con vistas a futuro próximo o lejano, qué mejor que la gente te conozca y conozca quien es Antonio Andújar. La identidad personal en el mundo online, siempre se ha tratado de ocultar de alguna manera con nicks, apodos, etc. si no vas a hacer nada, pues vale, pero si te quieres dedicar a vivir de Internet, tu nombre tiene que decir algo.
No se trata de vivir de tu nombre, de ir a dar charlas, conferencias, y demás, si no de forjarse una identidad online conocida y pública, que te abrirá (y en otros casos te cerrará) las puertas a muchos caminos. Puede que algún día simplemente por ser quien eres, tengas la imagen del líder del mercado.
¿Cómo se forma esta imagen? ¿Cómo lo han hecho personas como Martin Varsavsky, Carlos Blanco, Javier Martín, entre otros? Empezando desde cero. ¿Cuál es su secreto? La vocación por su trabajo, la notoriedad e importancia que le dan a sus proyectos desde sus blogs. La inteligencia para hallar un nicho de mercado y la pasión y gran dedicación para desarrollar sus negocios.
Si vas a empezar, como ellos empezaron desde cero, como yo he empezado desde cero, haciendo público mi nombre, mis proyectos y mis ideas a través de un blog que lleva mi nombre como dominio y marca. Haciendo contactos, asistiendo a eventos, twitteando, uniéndote a asociaciones, todo ello te ayudará.
Y al final, con el paso del tiempo te darás cuenta que en torno a tu nombre se ha creado una imagen, una denominación, y un perfil que te vinculan con muchos negocios, que te dan notoriedad, y la aparición en los medios.
Este post está dedicado a mi amigo Alberto González, adelante chaval.
