Hacía tiempo que quería escribir un artículo relacionado con la ecología en las empresas. Tantos sectores diferentes (automoción, energía, alimentación, …) pero todos unidos por la eco-moda. Desde hace unos meses, cuando las publicaciones (radios, televisiones, internet, prensa) nos hacen ver que somos una sociedad contaminante, nos provoca cierto grado de malestar generalizado o culpabilidad.

Hemos podido observar, en cualquiera de estos medios los “compromisos sociales” de las empresas con el medio ambiente, nuestros coches emiten menos CO2 que los de la competencia, nuestra energía emite menos CO2 que las demás, …

Que bonito que una empresa mezcle la responsabilidad social y la ecología creando una imagen ECOpositiva. Ahora bien, ¿con qué fin se crean este tipo de alianzas? ¿están realmente interesadas las multinacionales en la ecología? ¿o más bien es por hacer ver a nuestros futuros e incautos clientes que somos una empresa responsable y comprometida?.

Es triste que las empresas utilicen técnicas como el greenwashing, o dicho finamente, vamos a darle un lavado de cara a la empresa para parecer que estamos comprometidos con el medio ambiente. Total, para la empresa es lo mismo, ¿greenwhasing o cambio real?, que importancia tiene si al final el impacto de cara al público será el mismo.

No voy a publicar ninguna marca, ni ningún nombre de alguna empresa ya que dado que son acusaciones que podrían ser malinterpretadas es mejor callar que pagar por ello.

Las empresas han encontrado un negocio redondo en la ecología, uniendo vínculos de compromiso medioambiental con los valores de la empresa y el marketing viral que les proporcionará.

¿Estamos ante la nueva manera de hacer negocio a costa de lo que las propias empresas que se van a lucrar con este negocio han construido? El greenwhashing está aquí y cada vez está creciendo de manera más desmesurada.

Podemos comprobarlo yendo a cualquier concesionario y preguntando por cualquier modelo de coche, seguramente la persona que nos atienda, sobre las prestaciones nos indicará que en este modelo hemos reducido en un 17% la emisión de Kg de CO2 a la atmósfera.

También podemos encontrarlo en temas políticos, ¿que partido no se compromete con el medio ambiente? pero luego bien que invertimos dinero en empapelar las ciudades con las caras de nuestros representantes políticos.

Y no nos olvidemos de internet, que gran estrategia de marketing viral está a nuestro alcance, nuestro compromiso social, repoblamos el amazonas si nos das tu email para luego enviarte publicidad acerca de nuestros ecoproductos.

¿Que le supone mayor rango de beneficios a la empresa? ¿El greenwashing o estudiar, investigar, invertir millones en I+D para mejorar sus productos y hacerlos menos “ecoagraseivos”? La respuesta es evidente, no quito el mérito a las empresas que se decanten por la segunda opción pero la verdad es que ante una sociedad que solo ve lo que le entra por los ojos y si va acompañado de una música de fondo suave o con una gran orquesta, rodeado de árboles, montañas, y todo lo verde que podamos imaginar, ¿quién va a notar la diferencia?

Y esto es solo el comienzo, podría empezar a enumerar una gran cantidad de variaciones del greenwhasing, como por ejemplo:

• El Greentosh: Fabricamos misiles y bombas con menos plomo para reducir la radiación y contaminación y no hacer tanto daño al medio ambiente.
• El Bluewash: Tengo una multinacional y me alío con la ONU, ya estoy haciendo algo por el medio ambiente ya que en los comunicados de prensa podré incluir que estamos asociados con Naciones Unidas.
• El Deep Greenwash: El greenwashing a lo grande, grandes multinacionales que se unen y crean un circo mediatico donde se comprometen a salvar el planeta. Juntos hemos sabido reconocer nuestros errores y ahora después de destruir nuestra parte del planeta nos juntamos para dar una rueda de prensa en la que os vamos a contar nuestra técnica de greenwashing (pero con buenas palabras para que no se note) y aparezcamos en todos los medios como las grandes corporaciones comprometidas.
• El Ethnic marketing: Gracias a nosotros, ahora los niños sudafricanos que mueren cada cuatro segundos enfermos de sida, lo seguirán haciendo, pero saldrán en internet, en los periódicos, y en la televisión.

Salva a la animadora. Salva al mundo