Hacía tiempo que quería escribir un artículo relacionado con la ecología en las empresas. Tantos sectores diferentes (automoción, energía, alimentación, …) pero todos unidos por la eco-moda. Desde hace unos meses, cuando las publicaciones (radios, televisiones, internet, prensa) nos hacen ver que somos una sociedad contaminante, nos provoca cierto grado de malestar generalizado o culpabilidad.

Hemos podido observar, en cualquiera de estos medios los “compromisos sociales” de las empresas con el medio ambiente, nuestros coches emiten menos CO2 que los de la competencia, nuestra energía emite menos CO2 que las demás, …

Que bonito que una empresa mezcle la responsabilidad social y la ecología creando una imagen ECOpositiva. Ahora bien, ¿con qué fin se crean este tipo de alianzas? ¿están realmente interesadas las multinacionales en la ecología? ¿o más bien es por hacer ver a nuestros futuros e incautos clientes que somos una empresa responsable y comprometida?.

Es triste que las empresas utilicen técnicas como el greenwashing, o dicho finamente, vamos a darle un lavado de cara a la empresa para parecer que estamos comprometidos con el medio ambiente. Total, para la empresa es lo mismo, ¿greenwhasing o cambio real?, que importancia tiene si al final el impacto de cara al público será el mismo.

No voy a publicar ninguna marca, ni ningún nombre de alguna empresa ya que dado que son acusaciones que podrían ser malinterpretadas es mejor callar que pagar por ello.

Las empresas han encontrado un negocio redondo en la ecología, uniendo vínculos de compromiso medioambiental con los valores de la empresa y el marketing viral que les proporcionará.

¿Estamos ante la nueva manera de hacer negocio a costa de lo que las propias empresas que se van a lucrar con este negocio han construido? El greenwhashing está aquí y cada vez está creciendo de manera más desmesurada.

Podemos comprobarlo yendo a cualquier concesionario y preguntando por cualquier modelo de coche, seguramente la persona que nos atienda, sobre las prestaciones nos indicará que en este modelo hemos reducido en un 17% la emisión de Kg de CO2 a la atmósfera.

También podemos encontrarlo en temas políticos, ¿que partido no se compromete con el medio ambiente? pero luego bien que invertimos dinero en empapelar las ciudades con las caras de nuestros representantes políticos.

Y no nos olvidemos de internet, que gran estrategia de marketing viral está a nuestro alcance, nuestro compromiso social, repoblamos el amazonas si nos das tu email para luego enviarte publicidad acerca de nuestros ecoproductos.

¿Que le supone mayor rango de beneficios a la empresa? ¿El greenwashing o estudiar, investigar, invertir millones en I+D para mejorar sus productos y hacerlos menos “ecoagraseivos”? La respuesta es evidente, no quito el mérito a las empresas que se decanten por la segunda opción pero la verdad es que ante una sociedad que solo ve lo que le entra por los ojos y si va acompañado de una música de fondo suave o con una gran orquesta, rodeado de árboles, montañas, y todo lo verde que podamos imaginar, ¿quién va a notar la diferencia?

Y esto es solo el comienzo, podría empezar a enumerar una gran cantidad de variaciones del greenwhasing, como por ejemplo:

• El Greentosh: Fabricamos misiles y bombas con menos plomo para reducir la radiación y contaminación y no hacer tanto daño al medio ambiente.
• El Bluewash: Tengo una multinacional y me alío con la ONU, ya estoy haciendo algo por el medio ambiente ya que en los comunicados de prensa podré incluir que estamos asociados con Naciones Unidas.
• El Deep Greenwash: El greenwashing a lo grande, grandes multinacionales que se unen y crean un circo mediatico donde se comprometen a salvar el planeta. Juntos hemos sabido reconocer nuestros errores y ahora después de destruir nuestra parte del planeta nos juntamos para dar una rueda de prensa en la que os vamos a contar nuestra técnica de greenwashing (pero con buenas palabras para que no se note) y aparezcamos en todos los medios como las grandes corporaciones comprometidas.
• El Ethnic marketing: Gracias a nosotros, ahora los niños sudafricanos que mueren cada cuatro segundos enfermos de sida, lo seguirán haciendo, pero saldrán en internet, en los periódicos, y en la televisión.

Salva a la animadora. Salva al mundo

Leo en techcrunch que han “descubierto” una imagen sospechosa en GMail, tras publicar el artículo 121 comentarios de especulaciones, tonterías, y demás. Sea lo que sea, cada día está más claro que a cualquier cosa relacionada con google y/o sus servicios, se le da un autobombo brutal.

Ahora empezarán a aparecer cientos de artículos que publicarán la misma noticia, (upss.. yo uno de ellos). Pero mi pregunta es, ¿y qué? ¿qué pasa por que aparezca eso ahí? ¿tiene que tratarse como si de una fusión empresarial se tratase? Por que no me lo explico. Google da que hablar, claro, nos ha jodido…

A ver qué teoría conspiradora nos inventamos ahora para deleitarnos leyendo como google quiere dominar el mundo.

Hace tiempo, me enteré por Antonio de la nueva forma de montar empresas “rápidas” gracias a CIRCE. Entonces comencé a buscar información sobre cómo montarla ya que tenía en mente crear otra empresa y decidí probar este método que prometía bastante.

En resumidas cuentas, circe te da la posibilidad de crear telemáticamente dos tipos de sociedades Sociedad Limitada Nueva Empresa (SLNE) en unas 48 horas o una Sociedad de Responsabilidad Limitada (SL de toda la vida). Dije, bueno, 48 horas, no está nada mal. Pero la pega era que la denominación social tenían que ser mi nombre y mis dos apellidos seguidos de un numero, con lo que quedaría algo como Antonio Andújar González 0239242 SLNE - muy poco profesional ¿no?

Decidí entonces buscar un PAIT donde te presentas, te asesoran y te ayudan a tramitar la nueva empresa, confié en MadridEmprende. Después de haber tenido problemas con el contacto entre el PAIT y mi persona, los cuales quedaron totalmente solucionados (debido posiblemente a un error informático). Llegué a hablar personalmente con uno de los administradores del PAIT, - Agapito, gracias por todo -, el cual me asesoró vía email de los trámites que tenía que realizar y después concertamos una cita para la gestión.

Lo primero era tener la solicitud aprobada del Registro Mercantil Central (RMC), como que el nombre de la empresa estaba disponible, el trámite costó unos 17 € con el envío por correo certificado a mi domicilio (cosa que no voy a volver a hacer por que tardan más de una semana, recientemente he solicitado otro nombre y es lo que ha pasado, así que para la próxima, a recogerlo en mano en el RMC).

Con el certificado del RMC, me presenté en las oficinas del PAIT de Gran Vía Madrid Emprende, allí rellenamos un formulario telemáticamente indicando el objeto social, actividad, etc, … de la empresa que queríamos constituir. El cobro de los trámites lo podíamos domiciliar a mi cuenta bancaria o con tarjeta de crédito, así que en ese momento lo hicimos con la tarjeta, el coste fue de 150,05€. Tardamos unos 45 minutos. Y ya fijamos la fecha para dos días después la firma del notario. Buscamos incluso el que más cerca estaba de mi casa.

Al día siguiente, me presenté en el banco (LaCaixa), para abrir una cuenta a nombre de la sociedad en constitución y depositar el capital base. Tiempo estimado, una hora más o menos.

Al día siguiente, fui a la notaría donde ya tenían preparadas las escrituras de la sociedad, fue cuestión de media hora el sentarme con el notario, firmar, y dejar un depósito de 350€ para la gestión de la notaría de presentar los papeles en el RMC, hacienda y demás, (también lo puedes hacer tu si no quieres pagar, pero es perder más tiempo).

Al día siguiente me llamaron de la notaría para decirme que ya tenía CIF provisional. Unos 10 días después, llamo a la notaría para ver si está listo pero me dicen que no (había un plazo de unos 15 días, soy muy impaciente, lo sé). Al día siguiente me llaman de la notaría que ya está todo listo y que la provisión de fondos que había dejado había sobrado dinero, por lo que podía pasar a recoger las escrituras y el dinero sobrante cuando quisiera. Me acerqué por la mañana pero aparcar en plena Calle Alcalá a las 10 de la mañana es imposible, así que, he ido esta mañana a recogerlo.

En la notaría fueron muy amables, y muy simpáticos. Me lo dejaron todo clarito para que no me quedasen dudas, además de en el PAIT todas las dudas que tenía me las resolvieron.

Al final, hemos tardado unos 20 días en constituir la sociedad y ha supuesto unos costes de:

1. Denominación del registro mercantil: 17€
2. Registro de la sociedad en el PAIT: 150€
3. Firma del notario y gestión de solicitudes: 265€
4. Capital social mínimo: 3006 € (aunque esto no lo cuente luego)

Aprovecho que tengo un rato libre para cambiar el diseño que tenía preparado para el blog, voy a empezar a incluir nuevas funciones por lo que es posible que haya cosas que no funcionen como deberían o que se muestren donde no se deba.

Pero creo que con el nuevo diseño se verá una imagen más profesional, más limpio, organizado y donde podré centralizar toda mi actividad.

Este año se celebra la tercera edición del Evento Blog España 2008 o lo que es lo mismo EBE08. Se celebrará en Sevilla los días 14, 15 y 16 de Noviembre en el hotel Barceló Renacimiento.

Es un evento que no deberías perderte ya que te da la posibilidad, aparte de aprender mucho sobre las ponencias, de pasar un buen rato, hacer nuevos contactos en persona (si, existe el mundo real), etc, …

Podéis ir viendo el programa que tienen preparado e inscribirte para asistir, además te ofrecen algunas opciones para encontrar alojamiento, yo por mi parte me alojaré en el Hotel Venecia que solo por asistir al EBE08 te hacen casi un 50% de descuento.

En fin, que nos vemos en Sevilla en Noviembre.

Han tenido que pasar meses y meses, para que los medios tradicionales como las principales cadenas de televisión de nuestro país empiecen a darse cuenta de que hay usuarios detrás de eso que se llama internet y que las webs no son solo para anunciar la programación.

Ahora bien, ¿quién ha pillado mejor el concepto?, haciendo un pequeño análisis voy a centrarme en las cadenas Cuatro, Telecinco, Antena 3 Televisión, RTVE, Digital + y LaSexta. Todas han renovado su diseño recientemente, espero que se den cuenta de que esto es puro movimiento y no se queda ahí, que hay que innovar y no “AH! como estos lo han hecho, lo hacemos nosotros también que si no…”.

¿Quién se habrá enterado mejor de qué va todo esto?

Comenzamos con Cuatro

Para Cuatro, lo principal es la programación, el diseño es claro pero… ¿diseñado para resolución de 800×600? Creo que esto está un poco desfasado, ahí se han perdido, hay que empezar a diseñar como mínimo para resoluciones de 1024×768. ¿Qué más destaca en Cuatro? En relación a lo que podríamos denominar Web 2.0 (Blogs, comunidad, foros, …) poco. 

Sólo en el menú de navegación aparece un apartado llamado “Participa” en el que se incluyen varias secciones como:

1. Registro: ¿Que me registre para qué? ¿Qué consigo con registrarme?
2. Foros: Un foro, foro de los de toda la vida, con bastante participación sobre todo en el concurso Fama.
3. Concursos: Deja un poco que desear pero… hay que inventar…
4. Entrevistas digitales: Entrevistas de toda la vida con links en títulos que no van a ninguna parte ¿para qué es el link entonces? Y envío de preguntas con un popup.
5. Encuestas
6. Blogs: ¡Sorpresa! Me puedo crear un bl… ah no, son los blogs de los programas, yo solo puedo comentar. Que por cierto, no se si se sabe que existen los moderadores, por que viendo los comentarios que hay en el primer post que aparece en el blog de supermodelo 2008, no sé.
7. Casting: Te buscamos a ti.
8. Chat: Un webchat en toda regla. Con dos popups y en safari no me funciona, bueno que se le va a hacer.

Antena 3 Televisión

Bueno, en portada… todo programación y mucha mucha publicidad, veo una sección que se llama “Participa”, vamos a ver.

Aparte de seguir viendo banners y publicidad por todas partes, hay varios servicios:

1. Tuclip.com: Una web externa donde puedes subir vídeos al estilo youtube, solo que con un diseño, que bueno, para gustos los colores.
2. Tercera Avenida: Otra web externa, es parecido a Habbo Hotel, según la descripción puedo elegir un avatar y recorrer una ciudad virtual. Si, es como Habbo.
3. Foros: Vaya, esto si que no me lo esperaba, se que hay que ahorrar en desarrollo, pero estamos hablando de un grupo de comunicación bastante grande como A3, bueno, usan phpBB, lo que me llama la atención son los más de 310000 usuarios registrados y los 639 mensajes que hay. ¿Para qué se registran entonces?
4. Chat: Introduce tu apodo y me abre un popup que por supuesto, en safari, no me carga nada.
5. Premios espejo público: ¿Dónde participo yo aquí?
6. Blogs: No, no te puedes crear uno, hay 4 blogs de varios programas, lo mejor los comentarios y el sistema de validación. Te permiten meter código HTML sin ningún tipo de validación, es decir, si puedes usar código html ni te cuento lo que podría hacer un espabilado con malas intenciones.
7. Salvapantallas: WOW. Ni que decir tiene, que ni si quiera son salvapantallas, yo creo que son fondos de pantalla pero bueno.
8. Mundo guasanga: No tengo ni la más remota idea de qué es esto. Parece una comunidad 3D o algo así.
9. Emisiones completas: Muy participativo, nada más entrar me pide que me instale un plugin, va a ser que no.

Todo esto en la sección participa, hay otra, llamada “Servicios” que a lo mejor te podría ofrecer algo de valor añadido a nivel social, pero no. Tonos, Amor y Amistad, 11843, Tu tienda en internet, Canal viajes, Loterías. Llamar servicios a la publicidad no es que me guste mucho. Me sienta mal, la verdad.       

RTVE  

RTVE se ha renovado hace bien poco, en la home, mucha información. Le dan más importancia a la información que a los programas, bueno eso es algo positivo. Vídeos, publicidad que no molesta, no hay publicidad encubierta, radio en directo, blogs (de los programas tanto de televisión como de radio, tu no puedes crearlos).

En definitiva, a simple vista, RTVE se ha lanzado a meter información actual, noticias, vídeos de reportajes, podcasts, un portal de información muy completo pero sin ningún aliciente social. Tal vez sea eso lo que buscaban aunque a simple vista yo pensaba lo contrario por el look de la web.

No les quito ningún mérito, RTVE.es es simplemente un portal de información muy completo.
 

DIGITAL +

Un portal MUY vertical, lo digo por la cantidad de contenido que tiene solo en la home, mucha información, mucha autopromoción, mucha programación (esto es evidente, es una cadena que ofrece muchos otros canales). Pero hay una opción en el menú que se llama “Participa +”, así que algo habrá.

 

1. Blogs: Como en las anteriores, blogs propios de la cadena. Eso si, el diseño, más cuidado que el de los demás.
2. Foros: Foros muy sencillitos, poquitas categorías, sin necesidad de registro.
3. Entrevistas: Enviar preguntas a los entrevistados, por lo menos estos saben que existe la paginación y no meten un iframe con todas las preguntas haciendo scroll…
4. Concursos: Concursos basados en series, programas, etc, … nada del otro mundo.

Plus.es lo hace bien para lo que lo tiene que hacer, podríamos llamarlo un “teletexto 2.0″. Pero la participación de los usuarios no cuenta mucho.      

 

La Sexta
 

La página principal de La Sexta, anuncia programación, programación y más programación. Pero eso si, estos si que se han enterado de por dónde van los tiros, no hay más que ver la comunidad de la sexta. 

Y es aquí donde se nota la diferencia, estos si se han enterado de qué va el tema, cuentan con su propia red social, donde te registras, te creas un perfil, y tienes foros, vídeos, fotografías, todo donde lo puedes compartir tu y eres tu el que lo crea, si quieres información sobre las noticias, tienen su web específica de noticias.
 

Como foro, también utilizan phpBB pero bastante mejor integrado, y con 1300 usuarios registrados 4600 mensajes. Otra cosa que tienes disponible son los widgets de escritorio, compatibles con Windows XP, Vista y Mac, desarrollados con Adobe AIR.
 

Si en cualquier momento estás navegando por la comunidad y se te olvidaba a que hora era el partido del sábado, te vas a la guía de televisión y aun siendo una página externa seguirás estando identificado en la comunidad. Algo que se agradece el no tener que estar identificando cada vez que te cambias de página.

Y por último “MiSexta” que viene a ser una especie de “soapbox”, una recopilación de vídeos de programas de LaSexta y LaSexta Noticias donde puedes comentarlos, añadir sus tags, y compartirlos, y cuando digo compartirlos es enviarlos a un amigo por email y no enviarlos a servicios sociales como meneame o digg.
 

En definitiva, LaSexta es la que se ha enterado realmente de lo que es la Web 2.0 y de que detrás de los programas, concursos, etc, hay personas, que opinan, que sugieren, que quieren conocer gente aficionada al mismo programa, que quieren imitar a sus presentadores favoritos, o compartir las fotos que se hicieron con ellos un día que se lo encontraron por la calle.
 

Que los jóvenes prefieren cada vez más internet a la televisión es la pura realidad, y en esto es donde las televisiones se tienen que poner las pilas, la televisión se verá por internet y a la carta, los usuarios mandarán y dirán lo que quieren ver y hay que ir teniendo su opinión en cuenta y por lo que hemos visto, solo hay una que lo esté haciendo. O por lo menos, espero que sea así y no lo hagan solo por estar de moda.

Bueno posiblemente ya existiera algo parecido a lo que necesitaba pero como era tarde, estaba cansado de buscar y no encontrarlo me he decidido a crear mi primer plugin para WordPress. Se trata de un plugin muy sencillo que muestra los últimos usuarios registrados en un blog.

Es una tontería pero lo necesitábamos para un proyecto que estamos desarrollando en Ideup y me corría bastante prisa, así que he dicho, por qué no hacerlo yo mismo, total, tenía ganas de hacer algún plugin solo por probar si funcionaría…

Los que los queráis probar lo podéis descargar en la sección que he creado para plugins de wordpress.

A la hora de montar una start-up o una nueva empresa, aparte de tener claro el plan de negocio, es la búsqueda de financiación, pero ¿y si no la tienes? Contar con un socio capitalista te compromete, en cualquier caso a tener diferentes derechos y poderes en tu empresa, incluso normalmente, siendo socio capitalista único es posible que te exija la mayoría accionarial ya que el dinero que está en juego es el suyo. Y luego tienes los créditos de bancos y cajas de ahorros que te ofrecen préstamos, al final se reduce a tres opciones:

1. Mendigar 2.0
2. Préstamos de banco (Intereses a X años)
3. Socios capitalistas (Intereses de por vida)

Ahora, decides ir de perdidos al río y montar tu empresa sin financiación externa, aquí solo está en juego tu dinero y tu tiempo. Como emprendedor tendrás que elegir, entre dejarlo todo (trabajo, vender tu piso y volver a vivir con tus padres) o abrazarte a la austeridad o lo que es lo mismo, apretarte el cinturón.

La regla es básica, cuenta los gastos personales propios y súmale los gastos propios de la empresa, hasta que los ingresos de la empresa sean mayores que la suma de éstos, estarás en la etapa de no poder darte caprichos, trabajar el doble, etc, …

Ahora bien, no te quejes, es el nivel de vida que has elegido, posiblemente nadie te entenderá ni comprenderá como puedes vivir así. Para emprender por cuenta ajena hay que renunciar a muchas cosas, y al españolito medio eso no le gusta. No poder tomarse el café de por la mañana en el bar, ni comprarse el paquete de tabaco diario, y ya no te digo el “Encima que trabajo de 9 a 6, voy a llegar a mi casa y me voy a poner a currar”.

Pero bueno, esto es lo que has elegido y no te queda otra. Ahora piensa, ¿estás realmente preparado? por que no serías el primero que sigue este ritmo de vida y a los meses de estar trabajando y montando su empresa por las tardes y fines de semana, llega un día en el que dice, estoy agotado, se acabó.

Muy bien, has perdido dinero, tiempo, calidad de vida, ¿y todo para que?. Y si encima has pedido préstamos o tienes socios capitalistas, te has metido en un lío aún mayor, por que vas a tener que seguir pagando de todas formas.

Para montar una empresa a tiempo parcial hay que tener fuerza de voluntad, dedicarle mucho esfuerzo y ser consciente de que van a ser tiempos muy duros. Si te entran dudas en alguno de estos puntos… olvídalo y busca otra opción.

Estamos hablando de lo que se podría llamar un “Garage Start-Up” o “Mi pequeña empresita que me dará para vivir si dios quiere en un futuro”. Los comienzos son muy duros y hay que trabajar mucho y bien. Hoy en día con los blogs la gente piensa que montar una empresa es fácil, que todo el mundo puede hacerlo, claro que todo el mundo puede, otra cosa es saber rentabilizarlo.

Y para los que me digan que no es posible hacer esto, montar una empresa en los ratos libres, si mal no recuerdo, google se creó en un garaje, flickr empezó como la web de una mujer para compartir fotos con sus amigas, youtube, hotmail que lo montaron dos amigos para comunicarse, y así en el ámbito español como negocio tradicional, Leopoldo Pujals creó Telepizza haciendo pizzas cuando salía de su trabajo en Johnson’s & Johnson’s.

Así que poder, se puede. Esto es como todo, unos te dirán que si se puede y otros que es imposible, ¿quién tiene razón? pues elige al que quieras, si triunfas, el otro tenía razón y si fracasas, el otro tenía razón. Así de simple.

Piensa como un inversor o piensa como un emprendedor veinteañero. Tu eliges.

A veces hablando sobre los blogs y las redes de blogs sale la cuestión de si hay saturación de mercado y si hay hueco aun para entrar. En la lista de redes de blogs elaborada por Javier de loogic.com se puede apreciar la gran cantidad de redes de blogs que existen ahora mismo en español, unas con menos volumen (en cantidad de blogs), otras con mucho más volumen, otras más o menos especializadas, otras con más o menos calidad, … Pero la verdad es que si, aun hay mercado, y mucho.

Sería como comparar los blogs con las páginas porno, ¿hay saturación? si, ¿hay mercado? si. Otra cosa es cómo se haga y qué modelo de negocio tengas. ¿A qué quieres aspirar con tu red de blogs? ¿Quieres ser uno más? ¿Quieres competir contra hipertextual, weblogssl, ociomedia, mediosyredes, …? ¿O quieres ser mejor que todas?

Estamos hablando de blogs con vocación comercial, cómo me decía Carlos Blanco, no somos una ONG. Evidentemente, si queremos entrar en un negocio tan grande es para tener un beneficio y no solo el reconocimiento y a vivir de mi imagen.

Nosotros estamos desarrollando una red de blogs, pero no aspiramos a ser uno más, aspiramos a ser referentes y responder a una necesidad económica para anunciantes. Buscamos la mezcla entre información útil para el usuario final y repercusión económica para patrocinadores y anunciantes.

Para ello, analizamos el mercado, la inversión en publicidad en internet está creciendo a un ritmo frenético, analizamos los sectores de mayor énfasis comercial y a ello nos dedicamos. Ser buenos es difícil, ser grande es difícil, ser los mejores es difícil, pero no imposible.

Cómo obtener beneficio es nuestra principal preocupación, por eso analizar el mercado hasta el último detalle es imprescindible. Crear un blog puede hacerlo cualquiera, pero crear una imagen, llevarla hasta el extremo y rentabilizarla, es más complicado. Buscamos la forma de innovar en un mercado en el que la competencia es extremadamente dura y en continuo crecimiento, pero estamos en el buen camino.